Une identité visuelle, ce n’est jamais qu’une affaire de logo. C’est une façon de raconter qui nous sommes, ce que nous avons traversé et ce que nous voulons transmettre à ceux qui croisent notre route.
C’est exactement le chemin parcouru par L’Antre-Jeunes de Mercier-Est, un organisme enraciné dans le quartier depuis plus de 40 ans. Présent à travers plusieurs volets, maisons des jeunes, travail de rue, intervention de milieu en HLM, l’Antre Jeunes accompagne les adolescents de 11 à 17 ans dans leur quotidien, en leur offrant écoute, soutien, activités et projets qui favorisent leur autonomie, leur confiance et leur intégration sociale.
Au fil des années, l’organisme s’est transformé et a pris de l’ampleur. Mais leur identité visuelle, elle, n’avait pas suivi ce mouvement.
Moderniser sans perdre l’essence
Leur installation dans de nouveaux et magnifiques locaux, situés dans l’un des chalets flambant neufs du quartier Mercier-Est, a marqué une étape charnière. L’équipe souhaitait profiter de ce moment pour faire évoluer son identité visuelle : préserver un lien avec l’esprit du passé, mais l’amener vers une version plus actuelle, distinctive et expressive.
Chez Créatures, nous avons donc imaginé une nouvelle signature qui s’appuie sur leur héritage tout en affirmant leur place dans le paysage des organismes jeunesse montréalais. Le résultat : une identité visuelle unique, forte et vivante, qui reflète la vitalité de l’Antre-Jeunes et leur permet de se démarquer.
Du stratégique au visuel : un travail en profondeur
Chez Créatures, nous croyons que l’image d’une organisation n’est jamais « cosmétique ». Elle s’ancre toujours dans une réflexion stratégique : comment voulons-nous être perçus? Quelle expérience voulons-nous faire vivre à nos publics? Comment notre identité peut-elle mobiliser et fidéliser?
Dans ce cas-ci, le travail stratégique avait déjà été amorcé par l’équipe de l’Antre Jeunes accompagné de Lynda Zuliani. Notre rôle a été de traduire ce travail en une identité visuelle claire, distinctive et adaptée à leurs besoins actuels.
Le mandat s’est rapidement élargi : signalisation des nouveaux locaux, carte d’affaires, objets promotionnels, et même… des tatouages temporaires à l’effigie du nouveau logo! Parce qu’une identité, ça se vit, ça se partage, ça s’approprie.
Une collaboration qui fait du sens
Ce projet nous a rappelé pourquoi on adore travailler avec des organismes comme l’Antre-Jeunes : leur mission fait une réelle différence dans notre communauté, et nous avons le privilège de les accompagner dans une étape de croissance et de transformation.
Chez Créatures, on ne livre pas seulement des visuels. On crée des collaborations, on accompagne nos clients du positionnement stratégique jusqu’à la production d’outils concrets, pour que leur identité s’incarne partout — dans leur communication, leurs espaces et leurs relations avec leurs publics.
Et quand on voit la fierté dans les yeux de l’équipe (et des jeunes!) qui portent déjà leur nouvelle identité… on sait qu’on a fait bien plus qu’un logo.
Crédits
Chargé de projet: Stéphane Gravel
Design graphique: Karine Landry
Photos: Lynda Zuliani et Stéphane Gravel
Et vous, où en êtes-vous dans votre parcours?
Vous avez besoin d’une nouvelle identité visuelle ou d’une stratégie de marque, mais vous ne savez pas par où commencer?
Que vous soyez au tout début de votre réflexion ou déjà en train de planifier le déploiement de votre image, nous sommes là pour vous accompagner. Chez Créatures, on sait qu’une entreprise ou un organisme est multifacette : mobilisation d’équipe, planification stratégique, expérience client, communication… tout est lié. C’est pourquoi nous travaillons comme de véritables collaborateurs, présents à vos côtés à chaque étape.
Communiquez avec nous dès maintenant pour discuter de vos besoins et tracer ensemble le chemin vers une image forte, cohérente et mobilisatrice.
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